美国电商渗透率位居全球第一!入驻美国站点这一点要注意
美国站是亚马逊的重要站点,占其全球21个市场总访问量的45%。相对于欧洲站,北美站是新手卖家首选的业务拓展地。
而根据市场调查机构Stocklytics发布的最新全球电商市场研究数据显示,2024年美国电商渗透率将达到87%,位居全球第一。
(数据来源:Stocklytics)

2023年,全球电商市场总额为3.15万亿美元,其中一半以上来自中国和美国。根据Statista的数据,去年约有2.5亿美国人在网上购物。随着另外的2000万消费者转向购物应用程序,2024年美国在线消费者总数将超过2.7亿。【1】
Statista预计,未来四年这一数字将突破3.3亿,美国的电商渗透率将超过96%【2】。这个数据已经远超大多数欧洲国家,为美国电商发展提供了良好的基础。

作为全球第一大零售消费市场,以及全球第二大电商市场,美国的电商规模增速仍然保持全球增速的水平。这主要得益于:
①疫情后消费习惯的变化:消费者逐渐建立线上消费习惯;
②基础设施的完善:海外仓的发展使得跨境电商快速增长;
③渠道多样化带来更丰富的价格带与品类:新的电商平台 Temu、Shein、Tiktok 贡献电商增速。
(来源:民生证券)
随着电商渗透率的提升,以及市场格局的变化,美国电商发展保持稳定较快的增速水平,卖家此时入驻刚好可以“乘坐美国电商高速发展前进”的顺风车,未来的发展空间十分广阔。
【1】【2】:Statista

为了保障品牌知识产权,以及防跟卖,亚马逊要求美国站点卖家必须按照法律规定要求注册品牌商标。注册商标是品牌备案的前提,完成品牌备案获得平台流量扶持、开通A+页面,赢得产品销售优势并受到美国商标法的保护。
若未按规定及时注册美国商标,那么可能将导致以下情况:
①产品可能会面临侵权、商家投诉,导致下架或店铺被关;
②无法进行品牌备案,可能遭遇随意跟卖;
③产品获得销售优势时,可能遭到恶意抢注并反告侵权。
因此,注册商标是产品进入美国市场的重要步骤。


有的商标右上角打着“TM”标志,而有的却打着“R”标志,它们两者有何区别呢?
一、注册表达
用TM则是商标符号的意思,即标注TM的文字、图形或符号是商标,但不一定已经注册(未经注册的不受法律保护)。而R是REGISTER的缩写,用在商标上是指注册商标的意思。
二、法律保护
R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。TM标不具备此类特点。

用于区别与他人商标的文字、名称、符号、图形或其任何组合构成均可作为商标进行注册,但如果注册商标的内容元素存在以下情况,则不能注册为商标:
1、不能符合道德属性、具有欺骗性和诽谤性的,不允许注册为商标;
2、地理名称:美国任何州、市的旗帜或徽记,以及外国的旗帜和徽记(包括模仿其构成的标识);
3、红十字标识、符号、徽记,以及其模仿和组合;
4、会让人误解商品或产地的,带有欺骗性的、错误的产品描述;
5、姓名及个人信息:未经他人书面同意使用的名字、肖像、签名等;
6、故意模仿、混淆、或有在使用而未被放弃的商标,或在实际使用中很可能造成混淆、欺骗或误解的商标;


美国是全球重要的经济体之一,对于大多国内出海企业,美国是海外商业布局不可或缺的重要领域。而注册美国商标是产品进入美国市场的重要步骤,但美国商标注册基础要求较多且审核严格,想要入驻美国站点的卖家们需早做准备。
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